Teknoloji yıldızları arasında Android piyasasında büyük rekabet Samsung, OnePlus, Xiaomi, ve diğerleri, HTC 2018'den beri amiral gemisi bir telefon piyasaya sürmeyen Tayvanlı marka ile birlikte daha da artış gösterdi. akıllı telefon sahnesinden neredeyse tamamen kaybolmuş gibi görünüyor. Haber yaptıklarında, HTC telefonları yalnızca hırs eksikliğiyle öne çıkıyor. Yine de, önceki on yılın başında, HTC birçok açıdan pazar lideriydi. Benzersiz tasarımlara, eğlenceli, ayırt edici bir kullanıcı arayüzüne ve hepsinden önemlisi harika bir sese sahip telefonlar sundu. Peki HTC'nin Beats Audio'da Apple'dan önce çoğunluk hissesine sahip olduğunu biliyor muydunuz?
İşte HTC-Beats ortaklığının ürettikleri ve neden bu kadar kısa ömürlü olduğu.
HTC, başından beri akıllı telefon ses kalitesine önem verdi. Diğer üreticiler cihazlarının arkasındaki cılız bir hoparlörden memnun kalırken, HTC 2010'ların başında Desire HD ile ses tutkunlarını şaşırttı.
Desire HD'nin hoparlör ızgarası ekranın üst kısmına yerleştirilmişti. Bu, telefonunuzu nasıl tuttuğunuza bakılmaksızın örtmeyi zorlaştırdı. Yüzeyde çığır açan bir karar gibi görünmeyebilir, ancak birçok kullanıcı için oyunun kurallarını değiştirdi. HTC ayrıca, kulaklık takarken keyfini çıkarabileceğiniz dijital surround ses ve Dolby Mobile Audio'yu da sundu. Her ikisi de zamanları için etkileyici özelliklerdi.
Ancak HTC, sesin marka imajının ayrılmaz bir parçası olmasını istedi. Beats by Dre'ye girin. 2000'lerin sonlarında Beats, renkli üst düzey kulaklıklarıyla piyasayı değiştiriyordu. Şirketin pazarlaması acımasızdı. Bir kurucu olarak Dr. Dre, müzik videolarında ürün yerleştirmelerinin yanı sıra birçok popüler sanatçıdan onay aldı. Bu, Beats ürünlerini daha genç demografiler arasında çok popüler hale getirdi ve bu HTC tarafından fark edilmedi.
HTC, Ağustos 2010'da 300 milyon dolara Beats by Dre'nin %50,1 hissesini satın aldı. Anlaşma, HTC'ye Beats markalı yazılıma sahip akıllı telefonları piyasaya sürme konusunda münhasır haklar verdi ve Tayvanlı üreticinin en çok ilgilendiği şey buydu. HTC, Beats'in başka türlü özerk olarak çalışmasına izin verdi.
İlk Beats destekli telefon HTC Sensation XE idi. Ekim 2011'de piyasaya sürülen cihaz, kutusunda Beats kulaklıkların yanı sıra dinleme deneyimini geliştirmeyi vaat eden Beats Audio yazılımıyla birlikte geldi. Ne yazık ki, HTC Sensation XE kitleleri şaşırtmayı başaramadı. İyi bir cihazdı ve Beats uygulaması başarısını engellemedi, ancak bunu sağlamak için çok az şey yaptı.
Audiophiles ve sıradan kullanıcılar , Beats Audio yazılımını yüceltilmiş bir ekolayzırla karşılaştırarak etkilenmedi . Öte yandan, gözden geçirenler genellikle yazılımın yalnızca bası güçlendirdiğini ve bunun da rock veya klasik gibi belirli türleri dinlerken deneyimi geliştirmek için çok az şey yaptığını hissetti.
Beats Audio yazılımı, HTC Sense 4.0 güncellemesinden önce çoğu akış uygulamasıyla da çalışmıyordu. Bu, Spotify veya Pandora'da en sevdikleri şarkıların keyfini uzun süre çıkarmak isteyenler için işe yaramaz hale getirdi.
Beats entegrasyonunun pek sıcak karşılanmamasına rağmen, HTC 2011'de iyi bir yıl geçirdi. Ne yazık ki, 2012'de işler daha da kötüye gitmek üzereydi. Popüler ürünlerde sıklıkla olduğu gibi, Beats kulaklıkları, böyle düşünen tüketicilerden büyük bir tepki gördü. onların fiyat-kalite oranı haklı değildi. Bunun HTC'yi büyük planda ne kadar etkilediğinden emin değiliz, ancak kesinlikle şirket için işleri kolaylaştırmadı.
HTC'nin piyasaya sürdüğü bir sonraki Beats destekli amiral gemisi One X oldu. Bazıları hala cihazla ilgili hoş anılara sahip olsa da, HTC için birçok açıdan bir geri adım oldu. Bunu telefonun sahibi ve ateşli bir HTC destekçisi olarak söylüyorum. Cihazın bölgeler arasında farklı versiyonları vardı, ancak uluslararası versiyon özellikle hayal kırıklığı yarattı.
One X, HTC'nin imzası olan yekpare metal tasarımını ortadan kaldırdı ve bunun yerine polikarbonatı seçti. Cihazın arka hoparlörü bunaltıcıydı ve elinizle kapatması kolaydı. En büyük hayal kırıklığı, telefonun ABD, Kanada, Avustralya ve Avrupa'nın büyük bir bölümünde kutuda Beats kulaklıklarla bile gelmemesiydi. Nvidia Tegra 3 SoC ile donatılmış One X el cihazlarında bulunan Wi-Fi alım sorunlarından bahsetmiyorum bile.
Bu nedenle, HTC One X'in Samsung Galaxy S3 ve Apple'ın iPhone 4S'sinin gölgesinde kalması ve satılması şaşırtıcı değildi. Sonuç olarak, HTC 2012'nin ilk yarısında büyük kayıplar yaşadı .
Sonun başlangıcı
Finansal kayıplar büyük olasılıkla HTC'nin Temmuz 2012'de kontrol hissesinin %25'ini Beats'e geri satmasına neden oldu. Tayvanlı üreticiye göre, bu hareket Beats'e “küresel genişleme için daha fazla esneklik” sağlamak için tasarlandı, ancak 150 milyon doları geri alacağımızdan eminiz. HTC'ye de zarar vermedi. Şirket, Beats akıllı telefon münhasırlık haklarını hala elinde tuttu ve bunları aşağıdaki amiral gemisinde de kullandı.
HTC One M7 ve ön tarafta iki hoparlör çok karşılandı. Ne yazık ki, HTC, 2011 fiyatlarına kıyasla stoklarının neredeyse %80 oranında düştüğü bir önceki yıldan hala toparlanıyordu. Apple ve Samsung da pazarlama konusunda çok daha agresif davranarak HTC'yi piyasadan daha da sıktı.
Beats, görünüşe göre Eylül 2013'te HTC'den kalan tüm hisselerini geri alarak ve ortaklıklarını sona erdirerek bu fırsatı değerlendirdi. Herhangi bir sebep açıklanmadı, ancak HTC'nin finansal mücadelelerinin bir rol oynadığını düşünmemek zor.
Beats'ten sonraki hayat
HTC , şimdiye kadarki en iyi telefonlarından biri olarak bilinen One M8 ile bir şekilde toparlandı . Mart 2014'te duyurulan Beats Audio'ya sahip değildi, ancak ses kalitesi rakipsizdi. İnceleyenler tarafından iyi karşılanan HTC'nin kendi BoomSound yazılımını kullandı. Ses net ve netti ve piyasadaki hiçbir akıllı telefon rekabet edemezdi.
Bu arada Beats yükselişini sürdürdü. Mayıs 2014'te, One M8'in piyasaya sürülmesinden sadece haftalar sonra Apple, Beats'i 3 milyar dolara satın alacağını duyurdu.
HTC, ses çalışmalarına M9 ve HTC 10 ile devam etti . İkincisi, özel bir DAC ve Hi-Fi sesine sahipti, ancak Tayvanlı üreticinin son acelesi gibi görünüyordu. Sonraki telefonlar sese daha az odaklandı, hatta bazıları kulaklık jakını iptal etti.
Bununla birlikte, diğer üreticiler HTC'nin yarattığı boşluğa yerleşmek için hızlı davrandılar. Google, Pixel telefonlarının çoğuna önden ateşlemeli stereo hoparlörler ekleyerek HTC'nin ayak izlerini takip etti . Ancak, müzik cihazı tutkununun akıllı telefon markası olarak bugün HTC'nin gerçek halefi LG. Koreli üreticinin telefonlarında hala çift hoparlör ve dörtlü DAC ile birlikte bir kulaklık jakı bulunuyor ve iyi sese her şeyden çok değer veren müşteriler için en iyi seçenek olarak görülüyor.
Beats, HTC'nin tarihinde küçük de olsa önemli bir rol oynadı. HTC'nin Beats ile olan ilişkisinin hikayesi, akıllı telefon pazarında başarılı olmak için tek başına marka bilinci oluşturmanın yeterli olmadığını gösteriyor.
İşte HTC-Beats ortaklığının ürettikleri ve neden bu kadar kısa ömürlü olduğu.
HTC Beats'i Ne Zaman Satın Aldı?
HTC, başından beri akıllı telefon ses kalitesine önem verdi. Diğer üreticiler cihazlarının arkasındaki cılız bir hoparlörden memnun kalırken, HTC 2010'ların başında Desire HD ile ses tutkunlarını şaşırttı.
Desire HD'nin hoparlör ızgarası ekranın üst kısmına yerleştirilmişti. Bu, telefonunuzu nasıl tuttuğunuza bakılmaksızın örtmeyi zorlaştırdı. Yüzeyde çığır açan bir karar gibi görünmeyebilir, ancak birçok kullanıcı için oyunun kurallarını değiştirdi. HTC ayrıca, kulaklık takarken keyfini çıkarabileceğiniz dijital surround ses ve Dolby Mobile Audio'yu da sundu. Her ikisi de zamanları için etkileyici özelliklerdi.
Ancak HTC, sesin marka imajının ayrılmaz bir parçası olmasını istedi. Beats by Dre'ye girin. 2000'lerin sonlarında Beats, renkli üst düzey kulaklıklarıyla piyasayı değiştiriyordu. Şirketin pazarlaması acımasızdı. Bir kurucu olarak Dr. Dre, müzik videolarında ürün yerleştirmelerinin yanı sıra birçok popüler sanatçıdan onay aldı. Bu, Beats ürünlerini daha genç demografiler arasında çok popüler hale getirdi ve bu HTC tarafından fark edilmedi.
HTC, Ağustos 2010'da 300 milyon dolara Beats by Dre'nin %50,1 hissesini satın aldı. Anlaşma, HTC'ye Beats markalı yazılıma sahip akıllı telefonları piyasaya sürme konusunda münhasır haklar verdi ve Tayvanlı üreticinin en çok ilgilendiği şey buydu. HTC, Beats'in başka türlü özerk olarak çalışmasına izin verdi.
Beats destekli HTC telefonlar
İlk Beats destekli telefon HTC Sensation XE idi. Ekim 2011'de piyasaya sürülen cihaz, kutusunda Beats kulaklıkların yanı sıra dinleme deneyimini geliştirmeyi vaat eden Beats Audio yazılımıyla birlikte geldi. Ne yazık ki, HTC Sensation XE kitleleri şaşırtmayı başaramadı. İyi bir cihazdı ve Beats uygulaması başarısını engellemedi, ancak bunu sağlamak için çok az şey yaptı.
Audiophiles ve sıradan kullanıcılar , Beats Audio yazılımını yüceltilmiş bir ekolayzırla karşılaştırarak etkilenmedi . Öte yandan, gözden geçirenler genellikle yazılımın yalnızca bası güçlendirdiğini ve bunun da rock veya klasik gibi belirli türleri dinlerken deneyimi geliştirmek için çok az şey yaptığını hissetti.
Beats Audio yazılımı, HTC Sense 4.0 güncellemesinden önce çoğu akış uygulamasıyla da çalışmıyordu. Bu, Spotify veya Pandora'da en sevdikleri şarkıların keyfini uzun süre çıkarmak isteyenler için işe yaramaz hale getirdi.
Beats entegrasyonunun pek sıcak karşılanmamasına rağmen, HTC 2011'de iyi bir yıl geçirdi. Ne yazık ki, 2012'de işler daha da kötüye gitmek üzereydi. Popüler ürünlerde sıklıkla olduğu gibi, Beats kulaklıkları, böyle düşünen tüketicilerden büyük bir tepki gördü. onların fiyat-kalite oranı haklı değildi. Bunun HTC'yi büyük planda ne kadar etkilediğinden emin değiliz, ancak kesinlikle şirket için işleri kolaylaştırmadı.
HTC'nin piyasaya sürdüğü bir sonraki Beats destekli amiral gemisi One X oldu. Bazıları hala cihazla ilgili hoş anılara sahip olsa da, HTC için birçok açıdan bir geri adım oldu. Bunu telefonun sahibi ve ateşli bir HTC destekçisi olarak söylüyorum. Cihazın bölgeler arasında farklı versiyonları vardı, ancak uluslararası versiyon özellikle hayal kırıklığı yarattı.
One X, HTC'nin imzası olan yekpare metal tasarımını ortadan kaldırdı ve bunun yerine polikarbonatı seçti. Cihazın arka hoparlörü bunaltıcıydı ve elinizle kapatması kolaydı. En büyük hayal kırıklığı, telefonun ABD, Kanada, Avustralya ve Avrupa'nın büyük bir bölümünde kutuda Beats kulaklıklarla bile gelmemesiydi. Nvidia Tegra 3 SoC ile donatılmış One X el cihazlarında bulunan Wi-Fi alım sorunlarından bahsetmiyorum bile.
Bu nedenle, HTC One X'in Samsung Galaxy S3 ve Apple'ın iPhone 4S'sinin gölgesinde kalması ve satılması şaşırtıcı değildi. Sonuç olarak, HTC 2012'nin ilk yarısında büyük kayıplar yaşadı .
Sonun başlangıcı
Finansal kayıplar büyük olasılıkla HTC'nin Temmuz 2012'de kontrol hissesinin %25'ini Beats'e geri satmasına neden oldu. Tayvanlı üreticiye göre, bu hareket Beats'e “küresel genişleme için daha fazla esneklik” sağlamak için tasarlandı, ancak 150 milyon doları geri alacağımızdan eminiz. HTC'ye de zarar vermedi. Şirket, Beats akıllı telefon münhasırlık haklarını hala elinde tuttu ve bunları aşağıdaki amiral gemisinde de kullandı.
HTC One M7 ve ön tarafta iki hoparlör çok karşılandı. Ne yazık ki, HTC, 2011 fiyatlarına kıyasla stoklarının neredeyse %80 oranında düştüğü bir önceki yıldan hala toparlanıyordu. Apple ve Samsung da pazarlama konusunda çok daha agresif davranarak HTC'yi piyasadan daha da sıktı.
Beats, görünüşe göre Eylül 2013'te HTC'den kalan tüm hisselerini geri alarak ve ortaklıklarını sona erdirerek bu fırsatı değerlendirdi. Herhangi bir sebep açıklanmadı, ancak HTC'nin finansal mücadelelerinin bir rol oynadığını düşünmemek zor.
Beats'ten sonraki hayat
HTC , şimdiye kadarki en iyi telefonlarından biri olarak bilinen One M8 ile bir şekilde toparlandı . Mart 2014'te duyurulan Beats Audio'ya sahip değildi, ancak ses kalitesi rakipsizdi. İnceleyenler tarafından iyi karşılanan HTC'nin kendi BoomSound yazılımını kullandı. Ses net ve netti ve piyasadaki hiçbir akıllı telefon rekabet edemezdi.
Bu arada Beats yükselişini sürdürdü. Mayıs 2014'te, One M8'in piyasaya sürülmesinden sadece haftalar sonra Apple, Beats'i 3 milyar dolara satın alacağını duyurdu.
HTC, ses çalışmalarına M9 ve HTC 10 ile devam etti . İkincisi, özel bir DAC ve Hi-Fi sesine sahipti, ancak Tayvanlı üreticinin son acelesi gibi görünüyordu. Sonraki telefonlar sese daha az odaklandı, hatta bazıları kulaklık jakını iptal etti.
Bununla birlikte, diğer üreticiler HTC'nin yarattığı boşluğa yerleşmek için hızlı davrandılar. Google, Pixel telefonlarının çoğuna önden ateşlemeli stereo hoparlörler ekleyerek HTC'nin ayak izlerini takip etti . Ancak, müzik cihazı tutkununun akıllı telefon markası olarak bugün HTC'nin gerçek halefi LG. Koreli üreticinin telefonlarında hala çift hoparlör ve dörtlü DAC ile birlikte bir kulaklık jakı bulunuyor ve iyi sese her şeyden çok değer veren müşteriler için en iyi seçenek olarak görülüyor.
Beats, HTC'nin tarihinde küçük de olsa önemli bir rol oynadı. HTC'nin Beats ile olan ilişkisinin hikayesi, akıllı telefon pazarında başarılı olmak için tek başına marka bilinci oluşturmanın yeterli olmadığını gösteriyor.
